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麦当劳通用中粮组团加入阿里打假联盟协力赋

2019-05-15 00:55:53 | 来源: 游戏

麦当劳、通用汽车、中粮团体、百丽、上海家化、沁园⋯⋯2018年天猫双11前夕,来自国内外的多个知名品牌相继宣布加入由阿里巴巴发起的全球24小时无时差打假同盟AACA,以期信息、能力、经验和资源共享,联手打假、保护知识产权和创新。

繁荣背后的数据

AACA是由阿里巴巴在2017年1月发起,苹果、LV、茅台等众多海内外品牌共建,与执法机关一起合作的打假同盟。在麦当劳等新成员加入后,来自全球16个国家和地区AACA的成员已突破110位,其中国外品牌83个,占比高达76%。

(AACA成员数突破110位,外国品牌占比达76%)

距离天猫双11还有4天,AACA的成员已交出了令人惊艳的成绩单:天猫在双11预售中已定出近8万台新车,相当于30个4S店一年的销量,其中AACA品牌成员大众、广汽本田、福特占据了预售榜前5名中的3席;AACA品牌成员、英国皇家品牌Burberry的全球限量版徽标装饰羊毛围巾,双11预售天就已售罄。

业内人士指出,品牌成员的延续扩容与商业上的不俗表现,使得AACA成为全球特点、有影响力的打假联盟之一。

数据显示,今年4月1日至9月5日,AACA联盟成员共向全国公安机关推送近200条制售假线索,绞碎214个涉假窝点,抓获620名犯罪嫌疑人,涉案金额达28.8亿元。

伦敦大学国王学院Frederick Mostert教授说,AACA运用一套高效的机制让品牌权利人、平台、执法机关之间实现了顺畅沟通和紧密配合,解决了品牌自身难以解决的问题。这样的模式已经被愈来愈多的地区学习,来解决制假售假等恶意侵权问题。

品牌创新的底气

AACA的作用并不止于各方联手打击赝品的动作本身。

知识产权维权本钱高、赔偿低等问题制约了很多品牌的市场表现和创新动力,AACA成立一年多以来的探索,通过联盟内资源的互通有无,在知产保护和品牌创新层面给出了一些富有想象力的解法。

以AACA成员玛氏为例,这家全球食品生产巨头先后和天猫合作推出了辣味士力架、暖姜口味的黑巧克力等奇葩产品。为了研发辣味巧克力的新品,玛氏乃至可以拨出北京怀柔工厂的两条生产线。

(2018年5月,阿里打假同盟AACA在美国举行知识产权保护峰会)

这样投入的底气,恰恰来自AACA下打假、法律诉讼方面对玛氏在知识产权保护方面的支持。

很多品牌都经历了被仿冒侵权造假的阵痛,大家有一个普遍共鸣:只有大力保护知识产权才能实现持续良好的商业繁华,而单靠任何一方气力都没法解决假货这1根源问题。AACA负责人、阿里巴巴团体品牌合作总监付筱林说。

AACA的吸引力

事实证明,在商业端成绩斐然的品牌无不是在知产保护领域下过大力气。这也是AACA吸引众多知名品牌主动加入的重要缘由。

2018天猫双11发布的爆款清单中,包括阿迪达斯、苹果、欧莱雅在内的70余个来自AACA的知名品牌上榜,换句话说,6成AACA品牌成员的产品成为了爆款。

也正是基于在商业赋能和知产保护方面的不懈探索,当年只有27个品牌参加的天猫双11,在10年后的今天已会聚18万优质品牌。福布斯全球价值品牌100强中,近八成消费品牌已入驻天猫。

浙江大学光华法学院互联法律研究中心主任高艳东教授认为,不断扩容的AACA联盟真正把知产保护各方的气力集结了起来,构成了一个执法机关+品牌+平台的打假共治系统,这套打假共治系统务实全方位赋能全球品牌,让更多的品牌和消费者获益,这是今天天猫淘宝呈现万国品牌展览会盛景的根本原因。

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