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淺論國內運動品牌鞋企的賽事營銷_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 16:01:06
淺論國內運動品牌鞋企的賽事營銷_鞋業資訊_行業新聞 10月07日訊,轟轟烈烈的國慶閱兵儀式剛過不久,網絡上就有人議論紛紛:李寧在閱兵儀式上穿的是安踏的運動服嗎?其實大家討論的是閱兵儀式那天,體育方陣車隊上的幾位中國體育界大腕的統一服裝。包括李寧、劉翔、王治郅、許海峰等為祖國作出突出貢獻的運動員都統一身著安踏贊助的運動服,當然衣服上少不了安踏的LOGO。作為李寧品牌的董事長李寧卻要穿著同行業競爭對手安踏的運動服,為了避免為安踏做宣傳,李寧在安踏LOGO的地方別上了國徽,也是無奈之舉。從宣傳策略上來說,安踏贊助國慶閱兵上的運動員服裝已經取得了巨大的成功,一方面不僅讓中國體育界的大腕們穿著帶有安踏標志的運動服出現這個面向全中國甚至全世界的鏡頭里;另一方面更是引起了網絡上關于李寧穿安踏運動服的爭論,吸引了更多關注安踏的眼光。

鞋業發展到今天,市場營銷策略已經進入到品牌的爭奪中,各大企業競相提高品牌的知名度和影響力。這些企業想通過贊助賽事等活動,來更好地把自身的品牌通過這些賽事展示出來,讓更多的人知道并接受這個品牌。有著這樣相同的目標,在中國鞋企業里的賽事贊助之爭已經進入到白熱化的狀態,只要能拿到贊助權或冠名權,企業已經形成了一種“不差錢”的心態了。這種情況已經不僅僅是在國內才有的現象,國際市場上也上演著各大品牌的“砸錢秀”。在2008年北京奧運會贊助商的搶奪上,阿迪達斯砸下了13億元中標。另一巨頭耐克贊助了28個大項中22支中國運動隊。與阿迪達斯、耐克的財大氣粗相比,李寧放棄了在這個方面的爭奪,轉而贊助了CCTV5主持人和記者的服裝。這樣就出現了奧運期間只要一有中央電視臺記者出現就有李寧標志出現的情景,一樣收到了宣傳的效果。但是要想得到這樣的宣傳效果,砸錢是必須的,雖然出現經濟危機,但是在這些賽事的贊助費并沒有受到影響,依舊高昂。隨著國際賽事的不斷增多,各大鞋企也越來越熱衷于贊助賽事,并形成一股競爭的局面,似乎一贊助了賽事就能收到效果。

國內品牌在國際賽事的爭奪

國內各大品牌似乎慢慢的走上了國際化的道路,在國際賽場上越來越經常看到國內品牌的身影。鴻星爾克在國際網球賽事上的贊助可謂不遺余力,2006年開始就成為國際女子網球公開賽的指定鞋服贊助商;2009年6月,鴻星爾克成為ATP大師賽的合作伙伴,這是國內品牌次成為ATP1000賽事的贊助商,在未來5年,鴻星爾克將為此投入近億資金。安踏贊助了包括第二十一屆冬季奧運會、第三十屆夏季奧運會等十一項國際賽事的出場服及領獎服,這個數額也是相當龐大的。匹克在世界籃球迷矚目的NBA賽場上取得了不錯的成績,成為個進入NBA的中國品牌,此外還有還贊助了素有“小世界杯”之稱的斯坦科維奇杯洲際籃球賽等。李寧則是通過贊助國家隊的形式介入各項賽事,蘇丹國家田徑隊、西班牙男女籃球隊、阿根廷男女籃球隊等都是李寧贊助的對象,這個范圍正在不斷地擴大中。由此可見,我們的民族品牌在世界舞臺上嶄露頭角了,資金也已經雄厚到對國際賽事不斷贊助而游刃有余。

國內爭奪亦激烈

在國內的爭奪上,各大企業呈現瘋狂的狀態。幾大賽事被眾多的品牌爭奪,瓜分。作為亞洲籃球聯賽的CBA的籃球裝備的贊助商是安踏;361度成為國際級別的乒乓球聯賽——中國超級乒乓球聯賽的贊助商;耐克投入1500萬美元對中國足球超級聯賽進行了重新包裝;大學生籃球超級聯賽CUBA的贊助權長期以來都是被李寧壟斷了。眾多鞋企不僅在銷售上進行爭奪,在賽事贊助上也是爭先恐后的。賽事贊助已經成為各大品牌營銷宣傳的新手段,儼然是一副香饃饃的姿態,不怕沒人贊助,就算贊助費再高總還是會有企業付得起也愿意付的。企業對于賽事的贊助主要基于幾個原因:贊助賽事提高品牌的知名度,面對著現場觀眾,電視機前的觀眾,至少能混個臉熟;對企業形象和文化的宣傳和樹立具有良好的效果,顯示企業的實力;觀眾容易把對體育賽事的喜愛轉化成對贊助品牌的喜愛;熱烈的賽事氛圍有利于觀眾消費欲望的形成。

賽事贊助切忌盲目

賽事贊助宣傳已經達到越演越烈的境地,賽事贊助雖然需要投入巨大的金額,但是也給企業帶來很大的效益,逐漸成為企業擴大銷售,提高企業競爭力的有效方法。鑒于如此熱衷贊助賽事的形式,企業也應該看清現實,不得盲目贊助,應該把握好尺寸。首先必須量力而行,不能為了拼贊助而贊助,考慮自身的實力,其次應該選擇和自身企業發展目標或者文化相符的賽事進行贊助,,對一個賽事的贊助應該保持持續性,這樣才能讓廣大觀眾或者消費者有深刻的印象,對企業的營銷宣傳才有作用。(文章來源:)老年人脚抽筋吃什么好
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